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一千个哈姆莱特

2013-04-07 10:04:00 来源:CPS中安网 作者:曾劭锟 E周刊订阅
转瞬之间,迪威乐2013中国安防商道论坛已经走过了四站,从武汉、石家庄到济南、郑州,所在的无不是迪威乐长期合作、发展较好的核心区域。他们对活动的投入甚大,对结果的期望值也就甚高。基于此,活动结束后,包括负责该区域的同事,都会在私底下问,“效果如何?”“和以前几站相比,这场怎么样?”

  转瞬之间,迪威乐2013中国安防商道论坛已经走过了四站,从武汉、石家庄到济南、郑州,所在的无不是迪威乐长期合作、发展较好的核心区域。他们对活动的投入甚大,对结果的期望值也就甚高。基于此,活动结束后,包括负责该区域的同事,都会在私底下问,“效果如何?”“和以前几站相比,这场怎么样?”


笔者相信,这也是其他同事,以及其他区域的客户,乃至媒体、同行所热切关注的。四站,几近于全年活动的1/3,趁着沈阳站到来之前的间歇,是该对商道论坛做个小结了。


但此时,笔者想起的却是,文学界对莎士比亚名着《哈姆莱特》的一个说法:“一千个读者,就有一千个哈姆莱特。”所以,笔者的回答总是:“这就要看你怎么看了,每个人的感觉都会不一样。”


因为,大家都是经济人,阅历都不浅,也都有着相当的理性。看一场活动的效果,已不再局限于它的场面是否恢弘,也不仅仅看到场官员的级别。当然,这仍然构成了许多人对活动的第一印象。但经济人,特别是大大小小都是个老板的与会者而言,笔者相信,他们对事物会有自己的判断力,对商道论坛的效果如何,也会更多地从自己的立场去考量。


考量的标准,通常有三个方面:付出了多少、期望值高低、目标是否实现。很显然,各方的考量标准并不一致,那么他们对结果的看法也会不一样。


倘若是一名纯粹的看客,每场200多人参加、当地技防主管部门和安防协会领导出席,已经举行的几站商道论坛,在场面上都足够恢弘,堪称“团结的大会,胜利的大会”。


从出席论坛的领导的角度,他们想要了解市场一线的情况,倾听厂家、媒体和代理商、经销商、工程商的心声,那么致辞、主题演讲、子论坛和优秀经销商的经验分享,足以让他们如愿以偿。


作为联合主办单位的三大媒体来讲,他们期待构建企媒联动的合作关系,帮助企业成长、推动行业发展。同时,他们也希望提升自身在终端市场的影响力。那么,主办单位领导轮流亲临各分站发表主题演讲或出席子论坛,与各地技防主管部门、安防协会领导以及代理商、经销商、工程商等各界人士互动交流,也将使全国性的权威媒体更接地气。


从独家冠名并承办活动的迪威乐来说,其2013年度的核心战略目标是“品牌落地”,亦即提升在终端市场的品牌知名度和美誉度,进而拉动销售。这需要通过让代理商、经销商、工程商全面、深入了解迪威乐的经营理念、企业文化、营销策略、品牌定位和产品特点等来实现。而在各站论坛上,迪威乐总部领导均有机会发表主题演讲或出席子论坛,将迪威乐的经营管理思路、职业化团队打造成果、“4S”商业模式、品牌策略、最新产品特点等传递给目标受众。随着渠道向心力、凝聚力的第一步提升,对销售的拉动也将十分明显。


作为独家大屏赞助和全程协办方,深圳乐华数码同样需要展示自身的企业、品牌形象和产品,和现有的代理商、经销商、工程商现场互动,并扩大在行业内的影响力。在各分站期间,深圳乐华数码总经理王家琪通过发表主题演讲、出席子论坛、回答媒体记者提问等方式,巧妙地将乐华的“商业力量”传递给行业同仁和终端客户。而各大媒体对商道论坛连篇累牍的新闻报道,已然让乐华品牌广为人知。


作为东道主,迪威乐各地分公司或核心代理商投入了大量资源和精力,希望更好地传播迪威乐品牌、推广迪威乐产品,让广大经销商和工程商更了解迪威乐,以加快专卖店建设和提高销量。而活动过后,迪威乐总部和广大经销商、工程商对他们的努力付出都给予了充分认可,更有不少与会者现场要求加盟迪威乐专卖店或订货。


当然,还有广大经销商和工程商,他们来参加商道论坛,前提是认同迪威乐,他们有着更深入了解迪威乐的渴望,这在致辞、主题演讲、产品模特秀、子论坛等环节上得到了充分实现。此外,一些优秀经销商或工程商应邀分享他们在专卖店建设、项目运作等方面的经验和心得体会,这对他们也是一次难得的展示机会。


作为一个由三大安防媒体联手打造的行业顶级峰会,商道论坛得到了行业同仁的广泛关注,对各方扩大影响力的效果是前所未有的。从传播推广的角度看,事件营销的效应也绝非一则广告、两篇新闻可比。笔者相信,通过此次论坛,每个人都能收获自己想要的结果,对活动的效果如何,也会有自己的答案。


关键词:迪威乐安防商道论坛
责任编辑: sillyna
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